重慶昌輝文化傳播股份有限公司【官網】

2017-02-24 14:55:10

黔江區旅游產業創新升級 鑄就渝東南中心城市產城融合典范

發布者:重慶昌輝文化傳播股份有限公司【官網】 閱讀

黔江地處重慶東南部中心地帶和武陵山腹地帶,是國市規劃建設的武陵山片區6個中心城市之一和渝東南中心城市,是重慶市委、市政府定位的渝東南生態保護開發區中唯一的重點開發區,“十三五”期間將全面建設成渝東南中心城市、武陵山區重要經濟中心和綜合交通樞紐。

一、把脈黔江旅游發展,推進“雙層雙線”戰略落地

黔江區擁有濯水古鎮、城市大峽谷、蒲花暗河、神龜峽、武陵仙山等豐富旅游資源。但黔江旅游產業存在帶動性不強、與渝東南中心城市發展定位不匹配等問題,需要進行旅游產業創新發展模式探索。2016年,重慶市市委、市政府、市旅游局以及相關部門大力重視黔江旅游產業發展,積極落實創新發展路徑。

2016年10月30日,黔江區旅游局一行到訪重慶昌輝文化傳播股份有限公司(以下簡稱:昌輝股份)就項目落地與昌輝股份進行深入對接,會后昌輝股份迅速組建項目團隊。

在重慶市委、市政府的戰略部署和市旅游經濟發展領導小組辦公室的具體指導下,按照“政府統領、市區聯動、市場運作、開放共贏”的合作原則,項目團隊通過“雙層雙線”(“雙層”是指市級旅游文化資源整合平臺公司和區縣旅游文化資源運營平臺公司兩個層面,“雙線”是“金融+實業”兩條主線)戰略合作路徑,深入推進黔江區旅游產業創新升級發展。

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2016年11月15日項目團隊蒲花暗河景區考察照片

二、“雙層”模式在黔江區旅游產業的實踐

昌輝股份項目團隊基于黔江區旅游產業創新發展需求、渝東南中心城市品牌塑造以及全域旅游目的地發展需求,在“雙層”模式落地層面,昌輝股份代表市級平臺公司與重慶市黔江區旅游投資開發有限公司共同組建重慶興黔文化旅游管理股份有限公司(暫定名,以下簡稱:興黔公司),未來由興黔公司負責以市場化方式具體運營黔江區文化旅游資源

參股單位簡介:

● 重慶市黔江區旅游投資開發有限公司是黔江區政府下屬國有企業,代表黔江區政府作為興黔公司發起人,負責公司籌建和后期黔江文化旅游統籌。

● 重慶昌輝文化傳播股份有限公司是由重慶旅游資產管理有限公司和昌榮集團于2011年共同創辦,于2016年3月1日在新三板正式掛牌,具有文化旅游產業等多產融合實戰經驗,將為黔江區文化旅游產業發展提供市場、人才、資源、資本等多維度支撐。

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2016年12月17日黔江項目溝通會議

三、“雙線”模式在黔江區旅游產業的實踐

(一)金融線構建黔江旅游產業與金融合作模式

2017年黔江區政府以高標準對旅游業發展進行戰略部署,興黔公司將積極引進聯合金融資本以及社會資本對旅游資源進行整合,積極響應國家供給側改革的經濟發展策略,解決本區產業升級過程中的融資難題,打造產業與金融結合的完整商業模式。一是加快組建黔江區旅游產業發展基金,基金規模50億元(暫定),資金用于黔江區旅游產業土地整治、基礎設施工程建設、文化娛樂綜合體、旅游經營性項目建設投資等;二是積極包裝項目,向上級行業主管部門爭取建設資金,加快推進旅游設施設備建設;三是結合所轄旅游景區資源與未來旅游市場發展方向,對濯水景區水上樂園、溫泉度假綜合體、蒲花水鄉、芭拉胡景區二、三期工程等進行招商,精細策劃招商方案,并納入黔江區PPP項目庫。 

(二)實業線圍繞公司經營計劃運營實施

通過組建興黔公司,采取“項目平臺+產業生態”的發展模式,提升景區經營管理,加大經營性項目投入,對文創與旅游項目進行遴選和培育,力爭經營三年后的稅后利潤1000萬以上;三年實現企業自身及投資項目產值占黔江旅游總產值的60%以上;五年內完成上市目標,形成產業生態。

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2017年2月17日黔江區委書記余長明、區長徐江會見項目組團隊

2017年,是濯水創建國家5A級旅游景區和芭拉胡景區深度開發的關鍵年,也是黔江“旅游大區”建設重要基礎之年,興黔公司將緊緊圍繞區委、區政府“一城主導、一江拉動、一點引爆、全域發展”工作思路,在繼續以濯水和芭拉胡景區為建設主戰場,不斷配套完善接待服務設施的基礎上,強力實施旅游營銷,實現旅游接待人數重大突破。力爭全年接待游客突破1000萬人次,旅游綜合收入實現42億元。突出抓好以下工作:

一是突出抓好規劃引領,謀定而后動。參與編制完成全區全域旅游規劃,深入推進市、區“十三五”旅游規劃的貫徹落實。

二是突出抓好項目建設配合工作。立足5A創建和全域旅游,積極配合建設完成濯水5A景區創建建設項目,掃尾完工芭拉胡景區一期工程,開工建設二期項目,快速推進建設阿蓬江休閑農業與鄉村旅游示范帶,啟動建設全區重點旅游交通干線公路。

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2017年1月15日項目團隊考察芭拉胡二期

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2017年1月15日項目團隊考察芭拉胡三期

三是突出抓好品牌創建。按照2020年前成功創建2個5A級旅游景區和5個4A級旅游景區目標,2017年力爭成功創建濯水國家5A級旅游景區和1個國家4A級旅游景區,啟動創建市級全域旅游示范區和芭拉胡國家5A級旅游景區。

四是突出抓好宣傳營銷。按照“立足重慶、突破周邊、走向全國”的工作思路,計劃投資近億元,著力實施“15131”工程:即開展100場專題營銷活動,與500家知名旅行社、自駕游協會等簽訂合作協議;組織600人以上10次以上專列,3000人以上10次以上旅游大巴,200輛以上10次以上自駕車游。承接舉辦“中國武陵山民俗文化旅游節”,策劃舉辦“黔江·中國國際龍舟邀請賽”、“國際馬拉松邀請賽”等有影響力的大型賽事活動,逐漸形成知名節事品牌,全年旅游接待人數突破1000萬人次。

五是突出抓好存量盤活,放大增量。進一步加強旅游項目策劃包裝,通過“金融+實業”,采取“項目平臺+產業生態”的發展模式,對文創與旅游項目進行遴選和培育,提升景區經營管理,加大經營性項目投入,帶動區域發展。

四、項目階段性成果

2017年2月17日,昌輝股份正式與重慶市黔江區旅游投資開發有限公司簽訂黔江區旅游產業發展投資框架協議,標志著“雙層雙線”模式正式啟動。

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2017年2月17日昌輝股份與黔江旅投公司簽訂黔江區旅游產業發展投資框架協議

五、項目團隊簡介

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吳彬

畢業于四川美術學院,多年文化旅游行業經驗,在項目管理、金融發展模式、資源整合與泛旅游產業發展領域擁有豐富的實戰經驗。

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陳敏

畢業于重慶理工大學,有6年文化旅游全產業鏈咨詢服務經驗,擅長文化旅游產業與多產融合發展研究運用,致力于開拓泛旅游產業集群化發展新模式。

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 張弛

畢業于重慶工商大學,多年旅游行業經驗,參與多個“旅游+”產業項目及運營管理,在項目管理、“旅游+”產業創新融合、旅游新興細分市場鏈接、營銷策劃上擁有豐富的實操經驗。

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肖鵬

畢業于北京聯合大學旅游學院,多年旅游行業從業經驗,擅長多元化營銷模式的實戰運用,曾服務過眾多知名景區及大型品牌節慶活動。


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